Rynek medyczny i farmaceutyczny stale się rozwija, nic więc dziwnego, że ta branża wymaga przeprowadzania cyklicznych badań. W Polsce istnieje kilka jednostek badawczych, które realizują projekty nie tylko wśród lekarzy, pozostałych członków medycznego personelu medycznego i farmaceutów, ale również wśród pacjentów, ich bliskich czy nawet kierowników szpitali. Wszystko po to, by ten specyficzny rynek mógł rozwijać się jeszcze szybciej i bardziej efektywnie.
Rodzaje badań na rynku medycznym i farmaceutycznym
Obecnie oferta agencji badawczych w dziedzinie badań rynku leków jest dość szeroka. Wśród nich wyróżnia się wiele rodzajów badań, do podstawowych należą m.in.:
- rekomendacje farmaceutów,
- testy nazw i opakowań,
- badania refundacji leków oraz ich cen,
- badania opinii oraz zwyczajów pacjentów,
- mystery shopping w aptece,
- badanie satysfakcji ze współpracy z konkretnymi medycznymi przedstawicielami.
Tematyka badań może być bardzo rozbudowana lub skupiona wokół jednego tylko leku. Wszystko po to, by zebrać informacje o tendencjach rozwojowych, aktualnym stanie tego wyjątkowego rynku, a także sprawdzić preferencje pacjentów, którzy są jednocześnie konsumentami. Projekt Medical market research może więc być bardzo szczegółowy i stanowić źródło wielu cennych informacji.
Korzyści płynące z przeprowadzenia badań
Badania rynku leków mogą przynieść wiele korzyści nie tylko producentom preparatów, ale również lekarzom i ich pacjentom. Dzięki zebranym danym i ich dokładnej analizie można dowiedzieć się, jaką obecnie wartość i strukturę ma rynek oraz przekonać się, jak dokładnie wyglądają preferencje konsumentów.
Rynek leków to obszar unikatowy, który potrzebuje cyklicznie wykonywanych badań, na podstawie których określa się obecną sytuację, prognozuje się rozwój, jak również przewiduje się z wyprzedzeniem wydarzenia, które mogą mieć wpływ na segment konkretnych preparatów. Cennym elementem raportu z badań mogą być np. dane dotyczące preparatów z najlepszą w określonym czasie sprzedażą. Wyniki mogą więc być wskazówką, czego pacjenci oczekują najbardziej i na co zwracają uwagę.
Najważniejszą zaletą medical market researchu jest fakt, iż jest to doskonała okazja do właściwego zaplanowania marketingowej kampanii, która zbuduje pozytywny wizerunek marki leków. Często zaleca się, by do takich badań zaangażować jednocześnie pacjentów, jak i właśnie farmaceutów oraz lekarzy. To przede wszystkim oni, ze względu na charakter swojej pracy, każdego dnia polecają leki oraz pomagają w podejmowaniu decyzji.
focus group interview 